上海联捷电气有限公司是专业的接线端子制造商，目前生产的主要产品有PCB线路板接线端子、轨道式接线端子两大系列，作为生产制造、研发、销售为一体的企业，在长期的接线端子营运过程中，不断追求接线端子品牌体系的建立和实施，在2011年企业适时地提出了“振兴接线端子民族品牌”的发展方向。面临国内接线端子市场竞争激烈、产品同质化严重，国外产品独大的局势下，国内接线端子企业应怎样树立其自身的品牌呢？
我们认为要打造接线端子品牌首先要做的就是就实避虚，企业无论是对内的管理还是对外的宣传都要避免假大空，毕竟求真务实，才是企业发展之根本。在实践中，我们认为要打造一个务实的企业，务实的品牌，必须从以下两个个方面加强建设：
第一，打造务实的企业文化体系。企业文化是企业所形成的具有自身个性的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合。其中企业精神是企业文化的核心和灵魂，在整个企业文化中起着支配的地位。上海联捷电气有限公司首先从人际关系上提出了“互补、互助、互励、互动”八字箴言，然后又提出了“1. 正直，诚实 ；2. 对客户、伙伴和技术充满热情 ；3. 尊敬他人，以诚相待 ；4. 自我批评、不断提高、追求卓越； 5. 勇于面对挑战 ；6、忠于职守；”的六大价值观。 在实践中，我们定期举办诸如学习弟子规、员工体育运动、公益捐赠等活动，不断培养起大家工作的自觉性和对社会的爱心。
第二，务实运营，建立务实的企业组织。企业本身组织运作高效务实，在目前的特殊行业竞争环境中，产品同质化较为严重，因此我们必须要模式创新思变的。根据企业目前自身情况，结合市场发展趋势，来对企业在商业竞争中的身份地位重新定位，以便于企业可以以一种崭新的姿态出现，也大大提升企业市场竞争的筹码。在生产中严格按照生产管理办法，做好现场管理制度，在业务上，加强业务人员培训等。
面对当前的接线端子市场营销环境，产品同质化、模式多样化、投入产出比严重失衡、媒体泛滥等一系列问题，要想树立品牌，就必须转变运营思路，走务实化路线，才能真正将品牌扎进市场，驻进消费者心理。
本文出自上海联捷电气有限公司
